По объему наружной рекламы Екатеринбург занимает третье место, после городов Санкт - Петербург и Москва, на сегодняшний день насчитывается свыше 110 тыс. кв. м. рекламных площадей.
Перенасыщенность городского пространства рекламой признается многими, и понятно, что «вероятность быть увиденным» того или иного рекламного сообщения резко сокращается. Несмотря на сей факт, многие специалисты уверены, что есть возможность привлечь внимание потребителей к рекламе. А сделать это способна «качественно сделанная реклама»!
В июне 2008 года отделом маркетинга был проведен опрос «клиентов-наружников» РГ «Аскания», который подтвердил данное высказывание (81% опрошенных).
Как известно, качество наружной рекламы определяется тремя компонентами:
- содержанием рекламного сообщения;
- художественной композицией (предельная локализация, отсутствие лишних деталей; образная трактовка рекламной формы; пластическая выразительность);
- техническим исполнением наружной рекламы (качественная печать изображения, современные материалы, с учетом особенностей используемого носителя).
Наружные носители используют преимущественно для имиджевых кампаний (39% ответов) и информирования потребителей о проводимых акциях/мероприятиях (35% ответов). В рекламных кампаниях наружка используется практически ежемесячно, задействуя при этом в среднем 2-3 носителя, предпочтение отдается щитам 3*6, перетяжкам и крышным установкам.
По степени востребованности наружных носителей клиентами РГ «Аскания», были выделены 4 группы:
- «лидеры продаж», в эту группу по частоте размещения вошли: щиты 3*6, перетяжки и крышные установки.
- «передовики»: брандмауэры, призматроны, пиллары.
- «на любителя»: скроллеры на АЗС, суперсайты, реклама на остановочных комплексах.
- «аутсайдеры»: суперборды, реклама на скамейках, кронштейны.
В отношении оценки эффективности размещения на наружных носителях, выделенные группы получили примерно равные оценки, с небольшим отрывом группа «аутсайдеров». Оценка производилась по пятибалльной шкале, где 5 – наивысшая оценка, по результатам опроса, средние оценки выглядят следующим образом: «лидеры продаж» - 3,8; «передовики» - 3,7; «на любителя» - 3,0; «аутсайдеры» - 2,9.
Что касается, Outdoor-кампаний бренда, то их проводит лишь треть опрошенных, продолжительностью в среднем – квартал, и затратами порядка 45% рекламного бюджета. Затраты на «наружку» распределяются между шестью носителями: крышные установки, призматроны, пиллары, брандмауэры, перетяжки, щиты 3*6.
